去他妈的隐私。 他现在的念头很单纯：弄死这只猪。 他点击了蓝色按钮。 浏览器跳转，授权，确认。 一切都很快。 “授权成功。” 多了一只鸟，同时，道具栏里还多了一个护目镜图标。 麦克点选了道具，屏幕上随即多出了一条红色的虚线，那是抛物线的预测轨迹。 即便有了辅助线，局面依然很难。 那只猪躲在三层木板和石块构成的掩体最深处，入口只有一条极窄的缝隙。 麦克屏住呼吸，手指按在鼠标左键上，一点点微调弹弓的角度。 红色虚线在屏幕上扫动。 太高会撞上顶棚，太低会被石块挡住。 终于，虚线穿过了那道缝隙，末端刚好落在那只猪的头盔上。 但虚线是红色的——这意味着擦边的风险极高。 手心开始出汗，鼠标有点打滑。 “就这了。” 松手。 红鸟沿着虚线飞了出去。 没有惊天动地的爆炸，只有令人窒息的飞行声。 鸟身擦过了掩体入口的木条。 “咔嚓”一声轻响。 麦克心里一凉——偏了？ 红鸟因为摩擦改变了些许轨迹，并没有直接砸中猪头，而是撞在了掩体内部的一根支撑小木棍上。 鸟滚落在地，不动了。 那是最后一只鸟。 “完了。”麦克身子向后一瘫。 屏幕上一片死寂。 那只猪还在笑。 突然，那根被撞歪的小木棍晃了一下。 它顶着的一块长条石板失去了平衡，开始缓慢地倾斜。 麦克猛地坐直了身体。 石板越倾越厉害，最后终于支撑不住。 它重重地拍了下来。 不是砸在猪身上，而是砸在了猪身下的那块木板翘起的一端。 杠杆原理。 那只戴着钢盔的小猪像一颗炮弹一样被弹射了出去，在空中划出一道弧线，然后直挺挺地撞上了屏幕边缘的墙壁。 “啵”的一声。 化作一团绿色的烟雾。 两秒钟的寂静后。 三颗巨大的金色星星伴随着欢快的音乐跳了出来。 成功！ 麦克长出一口气，整个人像是虚脱了一样瘫在椅子上。 那是被压抑了将近二十分钟后，一次性的爆发。 画面跳转。 排行榜出现。 “好友排行榜” 麦克扫了一眼。 第一名：大卫·史密斯。 通关用时：11分20秒。 麦克愣住了。 他看了一眼自己的成绩。 第二名：麦克。 通关用时：24分45秒。 “这不可能！” 麦克猛地坐直了身子。 大卫那个蠢货，那个连EXCel公式都用不明白的家伙，居然只用了11分钟？ 这意味着大卫几乎是一遍过，而且操作极快，根本没有像他这样深思熟虑。 凭什么？ 麦克死死盯着那个排行榜。 屏幕下方还有一行小字： “你的好友列表，今日高能模式闯关成功人数：2” 只有两个人。 只有他和那个该死的大卫。 一种比刚才无法通关还要强烈的胜负欲，在麦克心中熊熊燃烧起来。 他输给了大卫。 在智商上，在策略上，输给了那个他平时根本瞧不上眼的秃顶马屁精。 “明天。” 麦克看着屏幕上的倒计时： “距离下一个高能模式开放还有：13小时28分。” “明天我要用五分钟通关。” 麦克关掉电脑，抓起外套冲出了办公室。 在这个无人的走廊里，他暗暗发誓，明天的这个时候，排在第一的一定是他。 ...... 北京，中关村大厦，十八层。 晚上九点。 整层楼的灯光都已经熄灭，只有走廊尽头的办公室里，还透出一丝冷清的蓝光。 夏冬刚刚结束了在北邮整整一周的课程。 他把书包扔在沙发上，揉了揉有些发胀的眉心，坐到了电脑前。 电脑屏幕上，一个简洁的蓝色图标正在跳动。 发来消息的是陆奇。 夏冬点开了对话框。 陆奇发来了一张截图，那是后台的实时监控曲线。 原本平缓上升的曲线，在过去的两个小时里突然呈现出一个近乎垂直的拉升。 陆奇：“愤怒小鸟高能模式上线后，注册转化率提升了百分之三百。最离谱的是FaCebOOk的授权关联率，提升了百分之五百。” 夏冬看着那个陡峭的曲线，嘴角微微上扬，拿起桌上的水杯，喝了一口已经凉透的白开水。 他在键盘上敲下几个字：“有人通关了？” 那边沉默了几秒，显然是在核对日志。 陆奇：“是的。首批通关用户在四十五分钟前产生。日志显示，社交链条的触发机制生效了。排行榜功能似乎……激发了某种非理性的用户行为。” “数据显示，当用户发现自己的FaCebOOk好友出现在榜单上时，他们的平均在线时长延长了1.5小时。” “非理性。” 夏冬看着屏幕上陆奇发来的这个词。 在硅谷精英陆奇的眼里，为了一个游戏关卡死磕两个小时，甚至为了多拿两个道具而出卖隐私，是非理性的。 他受过的教育告诉他，好的产品应该服务用户，让用户感到愉悦。 但在夏冬眼里，陆奇还是太“善良”了。 夏冬的脑海里浮现出了十几年后那个让全中国疯狂的小游戏——《羊了个羊》。 那是一个画风简洁、甚至可以说是简陋的消除游戏。 但它创造了一个恐怖的神话：日赚千万的广告费，数亿的日活，以及无数个不眠之夜。 它的核心逻辑粗暴到了极点：第一关是幼儿园水平，第二关直接把难度拉到了考研水平。 通关率被严格控制在千分之一以下。 每一局都让你觉得“只差一点点”，每一次失败都在透支你的耐心，但同时又在累积你的“沉没成本”。 当你为了最后那一两张牌看完了几十秒的广告，你就不可能轻易离开。 而当那个“加入羊群”的排名出现，当你的通关记录可以在朋友圈里傲视群雄时，这种痛苦的折磨就瞬间转化为了最昂贵的社交货币。 这就是人性的弱点：傲慢，贪婪，还有那该死的好胜心。 夏冬现在的玩法，就是《羊了个羊》的2008版本。 每天只能挑战一次，失败了只能明天再来，或者——通过社交裂变获得复活机会。 这种人为制造的“稀缺性”，加上极高的难度，会把“通关”这件事，从一个游戏行为，变成一种智商和毅力的证明。 只要有了“证明”，就有了传播。 夏冬收回思绪，眼神重新聚焦在飞书的对话框上。 陆奇还在等他的回复。 夏冬打字：“这就是我们需要的。” 紧接着，他又敲下一行：“把明天关卡的物理引擎参数再调整一下，难度提高百分之五。” 在那头的陆奇似乎愣住了。 现在的难度已经导致大量用户在那边骂娘了，虽然他们一边骂一边玩，还要提高？ 对话框上显示着“对方正在输入……”，然后又停下，显然陆奇在犹豫，在组织语言试图劝阻这个疯了的老板。 终于，陆奇的消息发了过来：“夏冬，这会极大地增加挫败感。从通用的产品逻辑上讲，这是在赶客。用户来玩游戏是为了放松，不是为了受虐。我从没见过这种类型的产品策略，会有用吗？” 夏冬看着屏幕，眼神里充满笑意。 “会。” 他敲击键盘，回复道：“这不是赶客。为了配合这次难度的升级，你直接上线那个已经开发好的"动态发布"功能。” “一旦用户通关，不需要他们手动截图，系统直接抓取通关数据，自动生成一条动态，文案要足够嚣张，比如——"我战胜了99.99%的人类"。” 夏冬停顿了一下，手指飞快地敲击： “然后利用他们授权的好友关系链，把这条动态直接推送到他们FaCebOOk的信息流里。让他的朋友们打开我们系统的第一眼，看到的就是他在炫耀。”