我们干经纪人的，都知道一条真理： 粉圈一定要有大粉。 粉圈一定要有大粉，话题一定要有意见领袖，帮派一定要有首领。当经纪人的，没有不熟悉这一套的。 如果一个圈子没有大粉，则不能成为圈子。一个话题没有意见领袖，则不能称为话题。一个帮派没有首领，那叫散兵游勇。 但是，你知道吗？大粉有时候，并不是你想做就做，想不做就不做的。 叶初，你和季君陶说女性主义和女权主义是互联网的风口和新潮，我不反驳你们。也许你们是对的，毕竟雷天璧那老东西也是这么说的。 那么我问你，谁来做这个风口的意见领袖呢？ 不会是初兰，因为初兰太糊了。不会是其他人，因为大多数人目前还在观望，没有站出来的。 我来告诉你吧，叶初，如果你用了季君陶这套方案，那就一定会是你。 为什么？你看，你还是太年轻。因为人仰慕强者，因为人喜欢给自己贴金，因为人喜欢通过吹嘘别人的功绩来拔高自己的身价，仿佛自己所在的这个群体中的最强者取得了这样的成绩，也是自己力量的展现。人都是这样的。 宣扬一个群体的力量，一定会从中找出最强大的榜样加以宣传。增加一个话题的热度，一定要转发其中最热门的一条。 卖水果的，知道拍摄最红最大的果子当招牌；拍电影的，知道抬出名气最大的导演或艺人做宣传；宣扬女性主义话题的，也会主动寻找自己的意见领袖。 如果你在此刻站出来，主动营销季君陶那一套方针，你就会成为那个意见领袖。 来，擦擦汗。我知道你已经想到了。 第一步，你将成为意见领袖。 那么第二步是什么呢？ 没错的，我们都能猜得到。擒贼先擒王。你将成为靶子。互联网所有反对者的声音都会向你集火，向你冲刺而来。你将面对无数的审视、苛责和批判，你将面对数不清的攻击与审查。凡是反对这一议题的，必将反对你；但支持这一议题的，却未必支持你。 第二步，你将成为靶子。 接下来是第三步。我要说的是另一个东西：资本。 资本家不是慈善家，我想这一点早八百年在场的人就都知道了。无论是电影还是剧集，亦或是代言广告，都讲究求稳。不愿承受一丝一毫的风险。 康武陵那样的大咖，闹出重婚的事情后，也迅速销声匿迹了。时山可是京圈太子爷，现在也不知道跑到哪朝去了。更何况是你，叶初，你是个女人。娱乐圈对女人比对男人严苛得多。 只要你沾上动荡对立的社会议题，资本就会怀疑，就会胆怯，就会缩手缩脚，就会规避你。无论你们愿不愿意承认，事实就是如此。 姓魏那小子，你刚刚问了什么？ 哦，你问，“为什么青凭娱乐不能单打独斗拍电影呢？” 傻小子！你点开任意一部电影，去看看到底哪一部片子的出品方少于三个？你真以为娱乐圈是格子间啊，各干各的？大制作的投资、院线排片、宣发、代言，你以为这些青凭娱乐都能一手操控？ 青凭娱乐可以自己造饼，但是不能永远只靠自己造饼吧？你想让叶初一辈子只拍青凭娱乐的家庭作坊片子？季君陶，你找的这是个什么玩意儿！ 叫这小子把话题岔开了，我们刚刚说到哪儿了？ 对，是第三步。 第三步，你将成为动荡的标签。 第四步，我个人觉得，可能是对演员最残酷的一步了。 你已经成了意见领袖，但不会止步于此。随着话题愈演愈烈，立场越来越分明，你将成为一个立场，而不是演员。观众看到你时，立场先行；你的所有作品，都将被放进议题框架解读。 你的作品，剧情不再是剧情，而是议题和立场。你的角色不再是角色，而是议题的符号。你的每一场表演，都会变成女性议题的大思考、大辩论，至于角色和作品本身怎样，无人在意。 我不得不遗憾地说一句，绝大多数观众，走进电影院，打开视频软件，都绝不是为了受教育的。吃零食的时候没人想着健康，情侣约会、合家观看电影的时候没人想看思想课堂。 你看，也许你的东西不是平平无奇的饭菜。但在舆论的加持下，东加一味西加一味，变成了思想教育药膳，是不是更糟糕？ 这是第四步，你将成为一个符号。 接下来，我们终于走到了最后一步。 成为某个主义和话题的意见领袖，当然不全是坏事。也有好事：你获得了热度，很大的热度。互联网声量沸腾，要比从前更热。 并且，由于我们刚刚说的前四步，你会更加成为一个受害者和先锋人士，全世界都在戕害你，只有你这一派别的人做你坚强的后盾。你被拥趸者疯狂地追捧、吹嘘、引以为榜样，最终被造成一个神。 成神是很好的，但是，天下没有免费的午餐。做和尚要吃素，做基督徒要做礼拜，你加入了某个群体，就得符合群体行为规范。 现在我问你，一个合格女权主义领袖的标准行为规范是什么？ 你看，你也回答不上来。 你被标记为女性主义的意见领袖，大家对你充满了期待。如果有一天，你违背了这份期待呢？ 你享受了道德标签带来的好处：热度，声望，光环，群体的信任。但如果有一天，你所做的事情，违背了这个标签呢？ 你一定会违背的，叶初。因为你和季君陶都是那种不愿受拘束，随心所欲的人。 也许，你在一部作品中扮演了妓女；也许，你在一部作品中扮演了戕害女人的反派；也许某一天，你和一个男人谈恋爱了（低声：那个小毛子是不是看了我一眼？）；甚至也许某一天，你穿了一件性感的衣服…… 总之，你因为种种事件“背叛”了你所在的群体，神像有了瑕疵，你所在的群体深感背叛，于是便以更激烈的态度清算你这个叛徒。 你知道为什么，这次的舆论事件，你能够翻盘吗，叶初？ 季君陶的反击方案当然是重要原因，但还有一个更重要的原因，你没意识到。 因为你不是神，是人。 在和那个小毛子传绯闻之前，你和郑博瀚传过绯闻，和时山炒得热火朝天，你还搞过别人的老婆，还和苏歌这个私生女勾勾搭搭，和古文华也有暧昧传闻…… （低声：那小毛子是不是又在看我？不对，好像是在看叶初。他能听得懂长难句？） 你的绯闻如此之多，搞得观众已经见怪不怪了。你是一个毛病如此之多的人类，从不营销自己的完美。观众相应地，心理阈值层层拔高，已经见怪不怪了。 如果你走的是清清白白从不恋爱清纯玉女路线，这次的事件，对你的打击将是毁灭性的。 你看，群众总是对人更宽容，而对神更严苛。 这是多么难得的事情啊。叶初，你好不容易成了一个人，现在却要把自己捧上神坛，去做循规蹈矩、规则不定的神像？ 那你只好承受神像的代价，为了维护群体的纯洁性，当你满足不了群体随时变幻的要求时，就会被打下神坛，踏上一万只脚。 这是最终的结局：你将成为神，然后腐烂。 一个演员，不靠演技、作品和角色留住观众，却靠同情、怜悯和主义吸引观众；正如一个厨子，不靠饭菜的口味留住食客，而非要靠老顾客的交情一般。 叶初，叶初。互联网的风向变幻莫测，昨日的神圣，也许明天就成了罪名。 罪名是永远没有穷尽的，但好作品是永恒的。